Comment trouver ses fans et les garder ?
« Je ne sais pas qui sont mes fans ni où ils sont. »
En bref : Commence par une liste de contacts. Ta liste vaut plus que ton compte Instagram : tu peux prévenir directement ceux qui t'aiment, sans algorithme entre vous, le jour où tu passes jouer dans leur ville.
Un abonné sur un réseau, tu ne sais pas qui c'est, et tu ne décides pas s'il verra ta prochaine publication. Une adresse mail, tu sais à qui elle appartient, et ton message arrive.
Par où commencer quand on part de rien
- Au concert. Un carnet qui passe dans la salle, une affiche avec un QR code à la sortie, une carte postale avec un cadeau au dos. Les gens qui viennent de t'écouter sont ceux qui laissent le plus volontiers leur adresse.
- En ligne. Une page, une seule, toujours la même, où laisser son adresse en échange de quelque chose qui a une forme : la maquette d'une chanson, la voix seule, le morceau qui n'est pas encore sorti.
- Partout. Tout ce que tu publies mène à cette page.
La règle des cinq cents
Cinq cents adresses de gens qui t'ont vraiment écouté valent plus que cinquante mille écoutes. Tu peux leur écrire quand tu veux, et une partie viendra vraiment le soir du concert.
Sur ta page, en moyenne, la plupart des visiteurs repartiront sans laisser leur adresse. C'est normal : ce n'est pas un problème de page qui ne fonctionne pas. Et le visiteur qui laisse son adresse mail rentre dans ta base de fans, et tu pourras lui écrire, ce qu'aucune écoute sur Spotify ou une autre plateforme ne te permet.
Pour aller plus loin : Commencer une liste de mails · Ne plus dépendre des plateformes